瞄准“颜值经济" 恒安抢抓肌肤护理领域

时间: 2020-01-12

 

 

今年“双十一”恒安全天全网实现销售额达4.9亿元,包括心相印、安儿乐等恒安集团旗下品牌nba竞彩篮球彩票app都进入相对应品类的天猫TOP销售榜单。其中,恒安新近推出的肌肤护理系列nba竞彩篮球彩票app也首次参与“双十一”销售。近年来,“颜值经济”备受关注,面对本就竞争激烈的肌肤护理行业,恒安为何在此时进入这一领域呢?

眼前,这组包装清新的卸妆棉、面膜、棉签等nba竞彩篮球彩票app系列,正是恒安在今年9月针对女性肌肤最新开拓的女性肌肤护理nba竞彩篮球彩票app品牌“若颜初”。

恒安“若颜初”品牌工作人员 吴婉靖:这一周刚好双十一,所以nba竞彩篮球彩票app也做了一些销售活动。因为nba竞彩篮球彩票appnba竞彩篮球彩票app才刚刚上市,现在消费者对nba竞彩篮球彩票app还比较陌生,所以nba竞彩篮球彩票app就趁双十一这个机会,把nba竞彩篮球彩票app的价格设置了比较大的优惠,希望更多的消费者,能够来尝试一下nba竞彩篮球彩票app的nba竞彩篮球彩票app。

目前,恒安新近推出肌肤护理nba竞彩篮球彩票app涉及9个单品。其中,面膜单品也是此次恒安重磅涉及的。

恒安“若颜初”品牌负责人 黄小青表示首先它的选材,整个面膜的体系都是选择植物的添加元素,包括像辣木籽。这个食品对皮肤的洁油脂,还有一些脏物是有净化作用的。另外nba竞彩篮球彩票app还选择了像莲花,都是一些能够去平衡皮肤水油的状况。nba竞彩篮球彩票app这款的膜布其实是天丝为基布,nba竞彩篮球彩票app加进去了莲花纤维的成分,也是希望说跟nba竞彩篮球彩票app植物成分搭配起来,给皮肤做到净化水柔平衡的做法。

区别于市面上其他的面膜nba竞彩篮球彩票app,恒安更加关注安全和皮肤过敏反应。

恒安“若颜初”品牌负责人 黄小青:比如说nba竞彩篮球彩票app去考量它的酒精用量,或者说是相关nba竞彩篮球彩票app的防护体系,它并非是考虑到最为稳妥的状态,却是nba竞彩篮球彩票app在开发面膜单品的时候,考量的第一个核心问题,也就是是安全。现在消费者选择nba竞彩篮球彩票app第一个核心点也是安全,所以nba竞彩篮球彩票app在选择合作的研发方,包括原材料的提供方,工艺开发流程上面,nba竞彩篮球彩票app都是做了比较严格的把控。

黄小青告诉记者,随着美妆类nba竞彩篮球彩票app的强势增长,美妆用户、彩妆市场激增出卸妆类、清洁类nba竞彩篮球彩票app的市场空间。

恒安“若颜初”品牌负责人 黄小青:恒安一直都是在做女性健康领域的一些护理nba竞彩篮球彩票app,其实在这个领域里面,目前不管说是市场占有率还是客户的认可度,包括一些口碑都是做得比较好的。随着“颜值经济”的增长,经过nba竞彩篮球彩票app一些调研,目前真的没有一个品牌,作为女性在这个领域里面,唯一的选择和广泛的认知,所以恒安集团就基于原有的女性用户的基础,选择去开发推出这些新的nba竞彩篮球彩票app,避免原有的女性用户出现跨品类的转移,这个是nba竞彩篮球彩票app选择进入这个领域的比较大的原因。

 在“若颜初”系列肌肤护理nba竞彩篮球彩票app中,另一款全新打造的单品就是保湿棉柔巾。

恒安“若颜初”品牌负责人 黄小青:首先在包装方面nba竞彩篮球彩票app采用的是翻盖,然后魔术扣这样的nba竞彩篮球彩票app就是防尘。另外,nba竞彩篮球彩票app拆开里面防尘的盖子之后,nba竞彩篮球彩票app里面还有一个窗膜,也是做防尘使用,所以它是双层防尘的操作。nba竞彩篮球彩票app在原有的材质上面,特别添加了保湿的乳霜,所以它会比较柔软,比普通的绵柔巾会更为柔软舒适,这个是nba竞彩篮球彩票app目前整个nba竞彩篮球彩票app,跟市面上区别,比较大的卖点。

在销售布局上,作为全新推出的品牌和品类,“若颜初”在市场布局上区别于以往恒安的nba竞彩篮球彩票app传播渠道。

黄小青表示:nba竞彩篮球彩票app会依托,首先线下nba竞彩篮球彩票app原来非常完善的体系,进行nba竞彩篮球彩票app的铺货。另外nba竞彩篮球彩票app还会有专门针对这类nba竞彩篮球彩票app,比较适用于的美妆客户的渠道,以及一些精品超市。nba竞彩篮球彩票app现在整个品牌会选择的nba竞彩篮球彩票app,可能社交电商方面会更为多一些。因为女性不管是从穿搭、美妆、护肤,很多女生会去关注类似小红书,或者一些美妆博主的推介,包括到淘宝的直播和种草等,这块都在nba竞彩篮球彩票app整个品牌的规划内。

恒安集团女性健康产业发展部总裁许自淡表示,恒安接下来将更加关注女性健康护理领域,开发更多展示女性魅力的个性化nba竞彩篮球彩票app。

恒安集团女性健康产业发展部总裁 许自淡:面膜只是一次性的妆护nba竞彩篮球彩票app,毕竟现在女生爱美是人的天性,所以说nba竞彩篮球彩票app整个产业里面,如果只有卫生巾的情况下它是叫护理用品,接下去nba竞彩篮球彩票app还会开发。相关的女性一次性卫生用品,基本上nba竞彩篮球彩票app都会开发,包括nba竞彩篮球彩票app今后可能会涉及到一些美妆nba竞彩篮球彩票app,有可能会发展到美妆nba竞彩篮球彩票app 如果涉及到美妆nba竞彩篮球彩票app的话,应该说整个女性的护理用品基本上会涵盖到。